云南大理白族旅游纪念品创新包装设计分析

全侯晓峰

【摘要】根据旅游纪念品包装设计供不应求、多样化的特点,分析了云南大理白萱旅游纪念品包装的发展,分析了云南大理白族的文化特征和设计符号。本文指出了地方旅游纪念品包装中存在的一些不足,并提出了一些改进方法。从思维创新、图形表现、色彩和工艺创新等方面。本文对其未来发展趋势进行了研究和分析。合理运用大理白族文化特色,有效传播和推广大理白族旅游纪念品,促进当地旅游业发展。

[关键词]大理白萱;旅游纪念品;包装设计;创新

介绍

云南大理白族旅游纪念品的包装设计不仅限于包装形式的设计,它涉及到一种文化传承和精神寄托。使其从凌乱的纪念品市场中脱颖而出,具有地方代表性,更好地继承和发扬白族艺术为探讨方向,并寻求解决之道。

首先,旅游纪念品的包装设计对云南大理旅游业具有重要意义

近年来,旅游业在中国发展迅速。由于人们生活质量的提高和媒体信息化的普及,旅游已经成为人们放松和娱乐的一个很好的选择。购买旅游纪念品是旅游消费的重要环节。旅游纪念品包装作为旅游纪念品的重要载体,可以制作出好的纪念品,提升产品价值。云南省大理州地方特色丰富,旅游资源丰富,是提升地方特色的辅助途径。精美的民族纪念品包装将丰富游客的精神或物质需求,具有民族性、地域性和艺术性的特点。在纪念品传播的流通过程中,包装将成为宣传大理特色的广告,促进大理旅游业的发展,带来经济效益。

二、大理白族旅游纪念品包装设计的现状及不足因素

在大理,产品或食品的包装设计并没有被放在重要的位置。造成这种情况的原因是:商家不重视包装设计。他们没有意识到包装对产品销售的促进作用,只关注产品本身。剑川木雕或首饰等民间工艺品,一般不配备配套的包装设计,影响消费者的购买心情和欲望,一定程度上降低了纪念品的价值;由于旅游城市客流量大,人们可以通过简单的销售过上自给自足的生活,所以安于现状,不继续开拓市场;商家的年龄导致意识不足,大多数中年店主缺乏创新的热情,产品和设计很难结合好;旅游商品的生产、供应和管理脱节,一些经营者利用虚假收费使消费者无法放心购买。

三、白旅游纪念品包装设计思维与表现手法的创新

(一)旅游纪念品包装理念的创新与应用

因为人们生活在不同的历史背景下,遵循不同的文化,所以灵感的来源以不同的方式呈现。现代包装会增加许多额外的元素来满足人们的需求。白纪念品的包装设计可以在人性化、绿色化的设计理念上加以改进,如适当结合交互设计,增加旅游纪念性商品的互动性,或者直接开发虚拟非实物旅游纪念品,通过网络媒体进行包装;考虑包装材料的回收利用和是否适合重复使用,适当降低包装的复杂程度,注意包装商品的本质。避免过度包装,通过巧妙的结构和精致的色彩实现产品价值。在创新上,需要拓宽思路,考虑包装的使用环境,拓宽纪念品的领域,比如在客栈使用折叠包装,用小明信片包裹房卡,或者在洱海岸边用彩色塑料球包装悬浮在水面上的纪念品。

(二)白图案与风格的创新设计与应用

白族绘画图案通过简单的图案传达出独特的地域风情。其图形风格多为对称的几何图案,构图严谨庄重,在组合排列上追求多样丰富,构图稳定,给人美的享受。我们经常看到代表忠贞爱情的蝴蝶图案、龙图案、云图案、鱼图案、植物藤蔓、花朵等图形元素。它的形式是从自然界的事物中汲取灵感,再加以提炼形成图形。从格式塔心理学的角度来看,它是一个很好的“格式塔”。这种“格式塔”艺术起源于古代社会。由于当地工匠的文化和地域差异,这些数字的使用受到限制。传统模式只能作为经典存在,难以发展。设计师应通过增加或减少一些潮流元素,适当改变图案风格、构图和配色、跨界设计,使传统工艺与现代文化相融合,赋予图案新的意义。

(三)创新运用白色彩体系

在包装的各种视觉元素中,色彩元素的地位很高。提起白族人,你首先会想到白族服饰中红、白、黑三色的搭配,并在此基础上饰以浅蓝、黄色。白族扎染中的蓝白搭配和经常出现在房屋顶部的蓝白灰图案搭配也深入人心。色彩能唤起人们的记忆,大理的这些色彩久而久之会打动游客。将这些色彩运用到纪念品的包装设计中,作为一种视觉符号,不仅体现了当地的特色,也加深了游客对大理的印象。

人们的生活水平影响着人们对物质需求的态度,人们对包装的要求也是如此。如今,人们在选择旅游纪念品时,不仅要考虑形状和结构,还要考虑它们的颜色。关于产品造型结构的制作,要考虑成本,而包装色彩只有通过创意搭配才能实现。相比之下,大众更容易通过颜色来选择包装产品。

食品纪念品包装的使用寿命很短,实用性是其主要价值。人们经常在旅行时购买特殊的食物,通常是自己吃或者送给亲戚朋友。大理很多地方特产食品无包装,小范围传播,会限制品牌本身。包装要简单,配色要用固定的颜色。虽然包装简单,但可以通过色彩传达大理的灵魂。从游客喜欢拍照留念的角度来说,今天的互联网发达了,游客喜欢拍一些特色美食,在网上分享。如果食品包装的配色和设计与当地环境相匹配,会很上镜。整套照片传达了统一的色彩信息,是传达当地文化的重要途径,有利于推广。

(四)材料和工艺的创新与应用

由于地理位置优越,云南有许多独特的包装材料,如布、竹、纸等。当地手工纸如东巴纸和回形针花草树叶纸等,这些特有的纸张可以成为大理旅游纪念品材料的良好选择。在工艺上可以选择传统与现代相结合的形式进行包装设计,比如布艺与固定纸盒的混搭,或塑料与刺绣图案搭配等方式。不同的包装材料能够给产品带来新的视觉感受,材质上需要去探求多种的表现手法,如编织、包扎方式的改变,从细节做改进,使包装设计的整体呈现新的可能。

四、关于白族旅游纪念品包装设计的未来发展趋向

由于目前纪念品市场种类杂乱,纪念品包装的统一性将成为今后发展的一种可能,甚至可以把大理的主要特色风景或配色方案与纪念品包装相统一,形成固定的视觉符号。另外,同种旅游纪念品包装做到针对不同消费群体进行分类,这样才会更好迎合市场的需求。在云南当地有一些纸包装的茶饼,虽然形式统一,但依旧沿用古老的包装方式,市面上的这类包装过于雷同,公司需要寻找自己的特色,改进包装形式以及风格化的统一都将成为今后白族纪念品包装的发展趋势。包装是纪念品的灵魂,必将在未来更好地为产品服务。

五、结语

旅游纪念品包装在国内呈现参差不齐、样式雷同的发展状态。云南大理州虽然民族特色强烈,有许多特色的纪念商品,但一些纪念品过于生活化,没有整体的特色,很难以一个统一的印象去概括。大理白族有丰富的视觉元素可以挖掘并运用到包装设计中去。由于习惯化以及传承的发展,导致当地艺人没有刻意发展纪念品的包装设计,以及好的设计没有大范围的推广。若深入的运用当地的艺术资源,给设计以大理之魂,便会为游客带去乐趣,将白族文化的特色传达给世界,愿白族纪念品包装把云南特色的商品推向更广阔的市场。

【全轩震侯小锋,昆明理工大学】

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